Brand & Image Strategy Consulting
Markenvisionen – Markentransformation – Markenstilistik
Suedinform Consulting entwickelt als Boutique-Beratung & Thinktank nachhaltige Marken & Entwicklungsstrategien, überzeugende Imagekonzepte und eine klare Markenstilistik für Premium & Luxury Goods Brands, feine Vintage & Nischenmarken sowie familiengeführte Traditionsunternehmen und Stiftungen.
Märkte und Zielgruppen haben sich durch den weltweiten Handel, den demographischen Wandel und vor allem durch transformierte kulturelle und ästhetische Ansprüche massiv verändert. Besonders Premiummarken müssen sich neben dem internationalen Wettbewerb auch dem Kampf um Veränderung, Image, Look und Glaubwürdigkeit stellen.
Wir helfen bei Changemanagement, Relaunch & Markenerhaltung. Wir inszenieren Brand, Produkte und Persönlichkeit im richtigen Kontext durch die geschickte Ansprache aller Sinne mit einer klaren Markenbotschaft: Zur Steigerung von Brandpower, Kundenbindung und Umsätzen.
Expertise
Wir bieten 20 Jahre Erfahrung im Bereich Imagestrategie, Markenvision und Markenstilistik sowie Positionierung und Reputations-Management im High-End Segment. Außerdem begleiten wir Relaunches und Revitalisierungen.
Solutions
Wir verstehen Firmen aus dem Premium-, Familien-, Nischen- und Luxus-Umfeld aus erster Hand und entwickeln nachhaltige Marken & Imagestrategien – strategisch abgestimmt auf Brand, Markt, Kunden und Wettbewerber.
Network
Wir arbeiten zukunftsgerichtet, qualitätsbegeistert und gleichzeitig mit einem Gespür für Tradition. Mit einem internationalen Netzwerk aus Fachleuten in Design, Marketing, Digital-Change, PR und Vertrieb etc.
Tradition &
Nische &
Sie sind einzigartig. Bleiben Sie dabei, oder werden Sie es!
Unsere Kunden: Wir bedienen anspruchsvolle Kunden mit einem anspruchsvollen Angebot – und ebenso anspruchsvollen Zielgruppen!
„High End Branding for High End Clients“: Suedinform entwickelt Visionen, Impulse und Imagetaktiken sowie Change-Konzepte für spannende Brands, außergewöhnliche Persönlichkeiten, besondere Segmente & einzigartige Qualitätsprodukte. Das pointierte Brandversprechen ist für unsere Kunden wichtig!
Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um Private Banking, Kultur, Kosmetik, hochwertige Schuhe, Hotellerie oder handgemachte Bekleidung handelt. Was zählt, ist die geschliffene, passgenaue Markenbotschaft, abgestimmt auf sehr spezielle Zielgruppen und genau definierte Premiummärkte.
Zielgruppengenau &
Wir tauchen in Ihre Welt ein
Was treibt Sie an und was macht Sie einzigartig? Wo ist Ihr margenstarker Nischenmarkt? Wer sind Ihre affluenten Nischenkunden und Ihre Wettbewerber?
Was sind die Trends? Wie verändern sich die Märkte? Was wünschen die Zielgruppen? Wir tauchen in die Tiefe Ihrer Markenwelt ein und versuchen die DNA und die Genetik Ihrer Marke herauszuarbeiten:
Das Besondere, das Mystische, die besondere Ikonografie, die Tradition – und was die Marke an Lebensgefühl, Zusatznutzen und versteckten Qualitäten vermittelt.
Zielgerichtetes Branding und gute Markenführung für Top-Brands im Premium & Nischensegment sowie in der Luxusgüterindustrie entstehen aus der „narrativen Visualisierung“ der exzeptionellen Gene einer solchen Marke.
Wir benennen, visualisieren und stärken diese Gene & Brandfaktoren und nutzen diese für einen starken Markenauftritt, der gleichzeitig das Selbstbewusstsein Ihres Unternehmens widerspiegelt, sein Wachstum unterstützt und eine eigenständige & konsistente Markensprache gewährleistet.
Regional verwurzelt &
Unsere Erfahrung ist Ihr Vorteil:
Diskretion und „leises Arbeiten“ sind Teil unserer Philosophie und USP.
Da wir oft in Krisen und „Transformationsmomenten“ beraten, werben wir in der Regel nicht laut, direkt und visibel mit Kunden, die wir beraten. Wenn überhaupt, nur mit einigen wenigen Beispielen – und ohne weitergehende Hinweise. Wir stehen lieber als Dienstleister im Hintergrund und machen unsere Arbeit!
Hier ein Eindruck der Bereiche, die wir abdecken und bedienen:
SUEDINFORM
Jan-Christoph Kaiser-Seißer
M.A. M.Phil
Als Consultant (u. a. für H. Bahlsen), als aktiver Entrepreneur im Premiumsegment, sowie ehemaliger Inhaber und Teilhaber von Produktionsbetrieben im Nischen & Luxury Goods Sektor (z. B. Prantl gegr. 1797, vormals kgl. Bay. Hoflieferant, München und Pemberly Fox Printers, London), verfüge ich über fundierte langjährige Branding & Managementerfahrungen im High-End-Segment und bin mitten im Markt vernetzt. Darüber hinaus arbeite ich seit vielen Jahren Marken- und strategieberatend im Stiftungs- und NGO Bereich.
Suedinform verkauft keine Standardprodukte, sondern erarbeitet individuelle „Premium-Markenlösungen“. Sauber (re-) positioniert, gut gepflegt und einwandfrei visualisiert, ist Ihre gute Marke einer der stärksten Vermögenswerte Ihres Unternehmens.
Suedinform hilft dabei, Marken zu stärken, zu transformieren und in die Zukunft zu begleiten. Dabei verfolge/n ich/wir einen interdisziplinären, oft unkonventionellen und multisensorischen Ansatz. Unser Denken: unternehmerisch, pragmatisch, effizient & ergebnisorientiert: Nach dem Motto Toni Feldmeiers sen. (Ludwig Beck AG): „Keine Listen bitte – sondern Ärmel hoch!“
Familienunternehmen, Manufakturen, Qualitätsprodukte und traditionelles Kaufmannstum haben mich – und auch die Partner im Suedinform-Netzwerk – früh und nachhaltig beeinflusst. Daher arbeiten wir auch gerne mit Kunden aus diesen Bereichen zusammen.
In badische und bayerische Familien, österreichischen Ursprungs geboren, bin ich von früh auf an Unternehmertum, den klassischen Handel und Familienmarken gewöhnt und davon geprägt worden: väterlicherseits seit dem 17. Jahrhundert in der Maschinen- und Uhrenherstellung und der Forstwirtschaft, mütterlicherseits aus einer Textil- und Lebensmittelhändlerfamilie stammend, die seit dem 18. Jahrhundert kontinuierlich tätig ist.
Mein Ururgroßvater war als „Päpstlicher Hoflieferant“ in München, Mitgründer des Vorläufers des „Verbandes der Bayerischen Wirtschaft“ (vbw) – und gründete gemeinsam mit den Unternehmern Fritz Henkel und Dr. August Oetker den deutschen Markenverband.
Spannende und außergewöhnliche Marken, Unternehmen und Produkte, die für Zeitlosigkeit, Stil, Klassik und Anspruch stehen, die gewachsene und echte Werte vermitteln und nachhaltig wirtschaften, sind das Steckenpferd von Suedinform.
Daher ist das Thema Relaunch und Revitalisierung von herausragenden Vintage- und Heritagebrands mit einem starken Qualitäts- und Markenkern eine Spezialität von Suedinform! Hier verfügen wir über umfangreiche Erfahrung und große Freude an der Umsetzung.
Unser bewiesenes Know-How und unser breites Experten- und Kompetenznetzwerk umfasst alle Bereiche von Bekleidung, Retail, Premium Food, Wein, Lederwaren, Schuhe bis hin zu Hotellerie, Automotive, Interior, Kunst und Schmuck.
Echte Alleskönner sind etwas Großartiges – aber selten:
Gewachsene Strukturen: Unser „Suedinform-Zugpferd“ ist breit vernetzt und zieht je nach Auftrag, Produkt und Problemstellung weitere Experten, geschulte Beraterinnen, Investoren, Business Angels bzw. befreundete Consultants und Fachleute aus den jeweiligen Gebieten zu Rat. Wie beschrieben, verfügen wir über ein gewachsenes Netz an echten Spezialistinnen und Spezialisten mit Business-Drive, Know-How, Biss, Empathie und Lust an unseren margenstarken Nischenbereichen. Unser Partnernetzwerk reicht von Ex-Vorständen großer Konzerne über Ex-McKinsey Partnern bis hin zu Mediatorinnen, Künstlern, Grafikerinnen, Stiftungs- und Vertriebsprofis.
Small &
Unsere Leistungen
Direkt auf Sie abgestimmt: Die Beratungsleistung von Suedinform und unserem Experten-Netzwerk erfolgt wie ein Coaching: persönlich, fokussiert, unternehmensindividuell und mit einer genauen Analyse der Märkte, Zielgruppen und Mitbewerber.
Wir nutzen die jahrelange Erfahrung mit einem gewachsenen Gespür für Zwischentöne, Trends und Lebenswelten, um Ihnen einen strategischen Wettbewerbsvorsprung und dadurch höhere Umsätze zu generieren.
Diskret und leise stehen wir im Hintergrund und vernetzen, wenn nötig, mit den richtigen Fachleuten & Entscheidern. Wir führen routiniert und mit nachgewiesener unternehmerischer Erfahrung durch den (Re-) Branding-Prozess, um alle relevanten Gruppen und Adressaten richtig zu bedienen und nachhaltig mit den korrekten Bildern, Narrativen und Markenbotschaften zu versorgen. Unser Arbeitsprozess stellt sich ganz auf Ihre Bedürfnisse und Ihr Segment ein.
Persönliches
Gespräch
Analyse
Ihrer Zielgruppe
Erarbeitung
Ihres Marken-Kerns
Definition Ihrer
Marken-Mystik
Positionierung
Ihrer Marke
Begleitung
im Prozess
Durch die Konzentration auf eine hochwertige Nische kann sich ein Unternehmen effektiver und zu deutlich geringeren Kommunikations- und Marketingkosten profilieren. Wichtig ist die Etablierung einer engen Verbindung zwischen Markt, Markenstrategie und Geschäftsstrategie.
Ziel ist es, Ihnen dabei zu helfen, zu verstehen, wie Ihre Marke wahrgenommen wird und wie viel Wert sie heute und in Zukunft liefern kann.
Aus eigener langjähriger Unternehmenserfahrung im Nischen- und Premiumsegment wissen wir, wie man in der Nische arbeitet und besondere Brands nachhaltig und umsatzgetrieben positioniert.
Changemanagement & Transformation
Wir helfen dabei, Ihr Brand entlang der gesamten „Customer Journey“ zu „remodellieren“ – und unterstützen Sie dabei, Ihre Premiummarke nachhaltig an transformierte Märkte und neue Kundenansprüche anzupassen. Wir konzipieren und koordinieren eine tiefgehende, inhaltliche und ästhetische Überarbeitung relevanter Brand-Faktoren.
Markenführung &
Postmoderne Identitäten: Der Premium- und Nischenkunde in einer globalisierten Welt!
Der mit der Herkunft, der sozialen Rolle, der Sozialisierung und aus der Gruppe heraus „gegebenen“ Identität steht die moderne Idee von Person, „Kundengruppe“ und Identität gegenüber. Sie wird individueller, internationaler, mobiler und oft visibler. „Mischformen“ bei Lebens- und bei Einkaufsgewohnheiten nehmen zu.
Welchen Einfluss haben die postmodernen und „hyperindividualisierten“ Gesellschaftsmodelle des oft gefälligen Multikulturalismus auf die Markenbildung und die Strategie im gehobenen Einzelhandel, im Premium-, Nischen- und Luxussegment sowie in der Kulturwirtschaft?
Der Kunde von heute ist in einer Vielzahl unterschiedlicher Stil-, Denk- und Lebenswelten zu Hause, für die es eigene Formen der Zugehörigkeit, der Selbst-Narration und der Inszenierung gibt. „Tribalisme“ und „Nomadisme“ sind zum Beispiel wichtige neue Faktoren im Brandbuilding sowie bei Design, Changemanagement, bei Relaunch und strategischer Markenführung. Der Kunde ist demnach nicht mehr nur an einem Ort zu Hause und gehört nicht mehr nur einer soziologisch und kulturell definierten Gruppe an. Mischformen und (gewollte) Kontraste sind allgegenwärtig!
Dass Marken wie Birkenstock und Porsche heute in eine Lebenswelt gehören können, war vor 20 Jahren noch undenkbar!
Fragen um die Begriffe der kulturellen Identität, der Bildung, der Sozialisierung und der territorialen Prägung müssen völlig neu gedacht und bedacht werden, um (neue) Zielgruppen wirtschaftlich und nachhaltig anzusprechen – und bestehende Zielgruppen zu halten.
Diese neuen kulturellen Identitäten, Denkweisen, Ansprüche und Einkaufsgewohnheiten der Kunden gilt es zu erfassen, zu verstehen und in eine klare Markensprache und eine stringente Markenbotschaft zu integrieren.
Aufgrund unseres 360-Grad-Ansatzes, unserer Erfahrung und unseres Netzwerkes helfen wir Premiummarken, diese Herausforderungen „des Change und der Transformation“ zu meistern.
Beratung &
Beratung, Konzipierung und Begleitung
Steigerung der Marken-Identifikation
Psychologische, narrative und visuelle Etablierung der Marken-DNA, der Mission und der Marken-Mystik beim Kunden sowie anderen relevanten Zielgruppen (z.B. Medien).
Ziel: Erhöhung des Interesses, der Marken-Loyalität, der Kaufbereitschaft und der Marken-Attraktivität.
Rebranding, Relaunch & Revitalisierung
Aktives Formen eines inhaltlich überzeugenden, visuellen und identitätsstiftenden Images und einer passenden Marken- und Bildsprache, die alle Sinne anspricht.
Ziel: Erreichung der korrekten Kundengruppen, Aktivierung des Marken-Interesses, der Kaufbereitschaft und der Brandpower mit den richtigen Narrativen und Bildern.
Kommunikations- &
Marken-Beratung
Begleitung, Überwachung und Korrektur im Prozess.
Ziel: Effektive, effiziente und richtig abgestimmte Kommunikation der Brand-Mission, des gewünschten Marken-Bildes und der Marken-Botschaft.
Marken-Positionierung &
Vernetzung
Akzentuierte Darstellung von Brands, Individuen und Vernetzung von Marken-Machern und Entscheidern.
Ziele: Erreichung aller relevanten Zielgruppen mit den korrekten Bildern, Botschaften und Narrativen zur Steigerung von Reputation, Image, Einfluss, Reichweite und Bekanntheit.
Changemanagement & Transformation
Es ist mehr als nur ein neuer Look; es ist ein „strategischer Schwenk“, der sich auf das gesamte Unternehmen auswirkt. Es ist ein Signal an Ihre Kunden und die Branche für eine klare Neuausrichtung! Wir beraten bei der tiefgehenden Überarbeitung und der Neuschaffung taktischer, inhaltlicher und visueller Brand- und Imagefaktoren.
Ziel: Ein klares, überzeugendes (angepasstes) Image-, Marken- und Produktbild, genauestens abgestimmt auf die Brand-Mission, die gewünschten Kunden, das angestrebte Preisniveau und den erstrebten Zielmarkt.
Weitere Leistungen
Beratung bei markenspezifischem Relationship-Marketing, Fundraising, Stiftungsbranding, Kooperationsmanagement im Bereich Kultur, Soziales und Kunst, Sponsoring sowie Branding-, Image und Positionierungsberatung im Segment Familienunternehmen.
Qualität &
